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Realizzazione web
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Promozione del sito sui motori di ricerca
Ottimizzare per i Motori di Ricerca (SEO - Search Engine
Optimization) significa progettare, scrivere e programmare
un intero sito web in modo che esso abbia delle buone possibilità
di apparire ai primi posti nei risultati delle interrogazioni
degli utenti ai motori di ricerca per le parole o le frasi
chiave pertinenti all'attività che si intende promuovere
nel Web.
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Metodologia
operativa per l'ottimizzazione delle pagine web
Pochissimi sono coloro che progettano un sito web tenendo conto fin
dall'inizio della sua indicizzazione nei motori di ricerca. Dal punto
di vista economico, il momento migliore di richiedere i nostri servizi
di ottimizzazione delle pagine del sito Internet è durante
la fase di progettazione o di modifica del sito stesso.
Ogni giorno i motori di ricerca ricevono dai webmaster migliaia di
segnalazioni di siti da inserire nelle loro banche dati. Il processo
di indicizzazione e catalogazione dei siti è manuale nel caso
degli indici di ricerca e totalmente automatizzato nel caso dei motori.
In entrambi i casi, un editore (negli indici) e un apposito software,
detto "spider", (nei motori) visita i siti segnalati o presenti
nel Web e inserisce le caratteristiche delle pagine nei propri archivi.
Le interrogazioni degli utenti al motore avviano una procedura automatica
di ricerca su tali archivi, in base alle parole o alle frasi chiave
fornite.
I link ai siti vengono presentati secondo un ordine di maggiore o
minore pertinenza delle pagine alla richiesta stessa. Tale ordine,
però, viene determinato tramite regole proprietarie, sconosciute
al pubblico, differenti per ciascun motore e indice e sempre soggette
a variazioni e adeguamenti. È per questa ragione che non ci
si può improvvisare ottimizzatori di siti Internet. Ottimizzare
efficacemente un sito presuppone la conoscenza approfondita dei criteri
di indicizzazione adottati dai vari motori e indici e ciò è
possibile solamente tramite un attento studio delle pagine migliori
classificate e da un costante impegno di aggiornamento professionale.
Le tecniche di SEO si basano su numerose variabili: la lunghezza delle
pagine, i contenuti, i titoli, i meta-tags, i link presenti nelle
pagine, il peso relativo tra parole chiave e collegamenti, la distribuzione
e la frequenza delle parole chiave nel testo, etc. Per conquistarsi
il "gradimento" dei motori e degli indici, un sito Internet
ottimizzato professionalmente non ricorre all'ausilio di trucchi (più
o meno leciti) come doorway page, welcome page, tag o parole nascoste,
redirezioni e network di siti esterni al sito da promuovere. Non solo,
le tecniche SEO assicurano siti Internet accessibili, dal codice chiaro
e pulito, di grande usabilità e di aspetto gradevole.
Da ciò che si è detto finora, è evidente come
le tecniche di ottimizzazione di un sito Internet debbano essere applicate
caso per caso tramite un percorso di consulenza che deve partire dall'analisi
del caso specifico. Definiamo alcune delle principali linee guida
seguite:
Ricerca delle parole chiave
Tutta l'ottimizzazione per i motori di ricerca inizia con la ricerca
delle parole chiave per le quali si dovranno ottimizzare le pagine
del sito. Contemporaneamente, vengono decisi i motori e gli indici
di ricerca per cui ottimizzare, dato che, come si è detto,
i criteri di indicizzazioni variano da motore a motore.
Circa la scelta delle parole chiave, discutiamo con il cliente per
stabilire quali sono gli obbiettivi, i prodotti e i servizi più
importanti, da enfatizzare. Quindi utilizziamo appositi software e
risorse disponibili in rete per stabilire le migliori parole e frasi
chiave pertinenti all'attività da promuovere. Utilizziamo strumenti
di analisi basati sulle ricerche reali che gli utenti effettuano sui
motori di ricerca in modo da misurare la popolarità delle parole
chiavi scelte, ma non utilizziamo mai parole chiave che, pur essendo
molto utilizzate in Internet, non sono di rilevanza agli obbiettivi
del sito. Ciò garantisce che gli utenti che giungeranno al
sito tramite una interrogazione ai motori, siano realmente interessati
agli argomenti e ai prodotti trattati.
I motori di ricerca
Per quanto riguarda la selezioni dei motori e degli indici di ricerca
per cui ottimizzare, invece, ci basiamo sul fatto che il 90% del traffico
diretto ai motori di ricerca è realizzato dai 10 motori e indici
principali (Google, Yahoo, Altavista, Virgilio, Arianna, MSN, Tiscali,
Open Directory, AllTheWeb) e dai portali regionali e tematici,
specifici per ciascuna attività. Gli Indici differiscono tra
loro per il numero di parole di cui deve essere composta la descrizione
del sito e spesso essi hanno anche una diversa classificazione delle
categorie.
Redazione di testi e collegamenti
Una pagina senza testo è invisibile ai motori di ricerca. Perché
sia efficace, una pagina web deve contenere almento un centinaio di
parole. Ma anche questo spesso non è sufficiente: il testo
deve essere estremamente focalizzato e tale da aiutare i motori di
ricerca a capire l'argomento trattato. Per raggiungere tale obbiettivo
occorre scrivere una "frase chiave" che riassuma i contenuti
centrali e che possa essere posizionata il più in alto possibile
nel codice della pagina. Le parole chiave importanti, selezionate
nel punto precedente, saranno inserite per tutto il testo, in posizioni
strategiche e nei collegamenti ipertestuali (sia verso pagine interne
al sito che verso siti partner), e in numero tale da costituire un
peso ottimale dell' 8-10% dell'intera pagina (codice compreso). Infine,
non saranno sottovalutati tutti gli accorgimenti tecnici importanti
sia per il SEO che per l'accessibilità delle pagine: il titolo
della pagina, le descrizioni alternative delle immagini, i titoli
delle immagini e dei collegamenti ipertestuali, il grassetto e il
corsivo per dare risalto a porzioni strategiche di testo.
I meta tags
I meta tags sono una parte fondamentale di un sito Internet. Si tratta
di particolari comandi di codice HTML, invisibili graficamente, ma
importanti per una migliore indicizzazione nei motori e negli indici
di ricerca.
Essi consentono di dare indicazioni precise agli spiders riguardo:
le parole chiave;
l'argomento trattato;
la lingua in cui è redatto;
il tipo di contenuto, se adatto ai minori o no;
il settore di appartenenza del sito;
l'autore o il proprietario del sito;
l'eventuale scadenza delle singole pagine;
la frequenza i cui si chiede la visitazione da parte degli spiders;
e altro ancora.
I nostri consulenti sono in grado di identificare e applicare dei
meta-tags efficaci senza mai abusarne con procedure considerate spamming
o eticamente scorrette dagli editori degli indici e dagli spiders
dei motori di ricerca.
NOTA: Pur ritenendo che l'ottimizzazione SEO debba far parte integrante
di un buon progetto di sito Internet, tuttavia essa può essere
omessa, oppure acquistata separatamente, nell'ambito delle nostre
proposte di promozione di siti Internet già esistenti.
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