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Metodologia operativa di ottimizzazione
del sito
Dedicheremo tutto il tempo necessario ad una analisi accurata delle
pagine web, suggerendo o applicando direttamente tutti i correttivi
necessari ad ottenere il miglior risultato.
Possiamo riassumere in questi punti la nostra metodologia operativa per raggiungere e mantenere un buon posizionamento sui motori di ricerca:
- Analisi della posizione
- Analisi dei competitors
- Definizione delle parole chiave
- Ottimizzazione del codice
- Rimozione spam/trucchi
- Revisione contenuti
- Revisione HTML
- Indicizzazione
- Campagna Link popularity
- Monitoraggio
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Rifinitura
Analisi della posizione
E' il punto di partenza operativo. Occorre conoscere in dettaglio
i posizionamenti effettivi al momento di inizio dei lavori, nonchè
la presenza e la posizione delle parole e frasi chiave su cui si è
deciso di lavorare. Questo primo Report verrà creato per mostrare
la situazione reale di partenza prima ancora di apportare qualunque
modifica al sito. I Report successivi verranno realizzati con cadenza
bimestrale, e sarà possibile compararli con i precedenti. Analisi dei Competitors
L'analisi del sito Web è un altro momento chiave. Per poter
superare le aziende concorrenti occorre conoscerle. Noi effettueremo
una ricerca attenta e capillare per comprendere quali strategie utilizza
la concorrenza per ottenere i propri Ranking, utilizzando poi questi
dati per pianificare una corretta contro-strategia. Individueremo
le aziende concorrenti identificando tutte quelle che hanno i piazzamenti
migliori per ciascuna delle parole e frasi chiave da noi prescelte,
e studieremo il loro codice Html, ed i loro Meta Tag, Title Tag etc.
Definizione Parole Chiave
L'analisi delle parole e frasi chiave è il momento cruciale
dell'impostazione del lavoro. Questo non è un processo facile:
richiede esperienza e l'aiuto di software molto sofisticati. Noi siamo
in grado di selezionare le parole chiave inerenti l'argomento di ciascun
sito, in base alle ricerche più recenti effettuate dagli utenti
Internet. Siamo in grado di sapere con esattezza quante volte è
stata effettivamente utilizzata una determinata parola come chiave
di ricerca in tutti i principali motori Internazionali. Individuate
le parole chiave più popolari, ci concentriamo sull'organizzazione
di una appropriata combinazione di parole e frasi chiave, creiamo
un set completo e lo inviamo al cliente affinchè possa prenderne
visione e darci la sua approvazione finale.
Sviluppo codici e ottimizzazione html
Una volta ottenuta l'approvazione del set di parole e frasi chiave
dal cliente, procediamo con la preparazione dei codici. Occorre generare
i codici Meta Tag, i codici Title Tag ed infine i codici Alt Tag.
Ottenuti i codici finali, questi vanno inseriti all'interno del codice
HTML di ciascuna pagina Web, e le pagine così modificate vanno
ricaricate sul server.
Parallelamente all'inserimento dei codici Tag all'interno delle pagine
Web, si procede anche alla ottimizzazione delle pagine stesse al fine
di rimuovere tutti i potenziali problemi di conflitto con i criteri
base dei motori di ricerca. Abbiamo molta esperienza in materia, e
la utilizzeremo per suggerire al cliente le modifiche necessarie da
apportare alla struttura del sito, affinchè ogni singola pagina
risulti più gradita agli Spider dei motori stessi.
Rimozione spam e trucchi
E' possibile che webmasters con pochi scrupoli e soprattutto non rispettosi dei suggerimenti e raccomandazioni di Google, abbiano "farcito" le pagine del vostro sito, spesso per ottenere un rapido posizionamento, con ogni sorta di "trucco" non gradito ai motori di ricerca. Dal "keyword stuffing", alla duplicazione di contenuti, dal testo nascosto a forme di redirezione del sito non ammesse e moltre altre forme di tecniche "black hat" che, pur dando talvolta qualche risultato a breve termine, a lungo andare portano alla penalizzazione nelle classifihe dei motori, quando no portano al bannamento del sito.
Noi analizziamo il codice delle pagine riga per riga alla ricerca di queste irregolarità per garantire un codice pulito per i motori di ricerca e allo stesso tempo leggero ed efficiente per i tempi di caricamento.
Revisione dei contenuti
Partendo da un codice pulito ed efficiente arriva il momento di occuparsi dell'ottimizzazione dei contenuti. Sarà importante ottenere il massimo della documentazione possibile per conoscere l'argomento trattato nel sito e realizzare un flusso di comunicazione che porti ad un contatto, un'informazione corretta, una vendita e quanto altro il sito si prefigge.
Qui utilizzeremo le keyword selezionate in precedenza e provvederemo ad ottimizzare le pagine per le keyword scelte.
Un concetto fondamentale alla base delle strategie di posizionamento è proprio l'ottimizzazione delle pagine infunzione delle parole chiave con le qualidesideriamo essere "trovati", e quindi posizionati, sui motori.
Indicizzazione su motori e directory
Una volta completata l'analisi e l'ottimizzazione di ciascun pagina,
inizia il lavoro di registrazione delle pagine ottimizzate all'interno
di ciascun motore di ricerca, directory di siti e siti di argomento correlato al nostro. Campagna link popularity
Per link popularity si intende l'insieme globale dei link che puntano al nostro dominio, sito e pagine interne del sito. Più link avremo, possibilmente testuali e con un testo molto pertinente all'argomento della pagina linkata, e più che la nostra link popularity aumenterà.
Dopo una utilissima e fondamentale opera di segnalazione su motori e directory, sarà opportuno creare una campagna di scambio link.
O, meglio ancora, dare a webmaster e utenti del nostro sito la possibilità di segnalare il loro sito sul nostro, in pagine appositamente realizzate, in cambio di un link ben posizionato, in genere in home page o in una pagina ad un click dall'home page.
Una campagna per la link popularity consiste nell'individuare il maggior numero di siti, possibilmente di contenuto attinente al nostro, al quale proporre uno scambio link, invitandolo su una pagina realizzata appositamente. Una volta verificata la presenza del link al nostro sito
inseriremo il link al sito che ha accettato lo scambio con noi in una pagina di risorse utili correlate.
Monitoraggio
Dopo circa un mese di indicizzazioni e campagna link popularity si controlla quali parole e frasi chiave hanno ottenuto dei piazzamenti
rilevanti, e quali invece sono rimaste indietro. Acquisti questi dati,
il lavoro viene raffinato. Rifinitura
Si procede ad un lavoro di mantenimento per le parole che hanno raggiunto un buon ranking e si prepara un lavoro specifico per spingere in modo mirato tutte le parole rimaste indietro. Si tratterà di lavorare in modo minuzioso su tutti gli elementi sui quali abbiamo lavorato fino ad ora per ottimizzarli ancora di più in base ai risultati ottenuti.
Tutto il lavoro minuzioso di rifinitura produrrà risultati certi nell'arco di
un tempo che è difficile determinare a priori. Proprio per
questo motivo viene redatto un dettagliato Report bimestrale sui
posizionamenti per ciascuna parola chiave, su ciascun motore di
ricerca. Parallelamente tutti i posizionamenti vengono comparati
con il Report precedente affinchè il cliente possa rendersi
conto facilmente dei progressi.
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